當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 由三菱家庭影院廣告文案想到的 作者：佚名 時(shí)間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]

看到三菱公司一則廣告，文案如下： 

“夜間游泳以前從來(lái)沒(méi)有困擾過(guò)我,但是當(dāng)我看太陽(yáng)沉下地平線時(shí),徹底的孤獨(dú)向我襲來(lái)。

我凝視著濃黑的海水，覺(jué)得它完全是另一個(gè)陌生的世界，不再是喧鬧的環(huán)境，而是一個(gè)黑暗的、奇異的、冷漠的東西。

海浪和海鷗的平和的呢喃——我曾經(jīng)認(rèn)為非常令人感到舒服，竟展示出一種邪惡冷嘲的氣氛。

突然，右邊的浪花噴濺到我的身上。我轉(zhuǎn)過(guò)身，但什么也看不到。當(dāng)我聽(tīng)到另一種來(lái)自身后的波濤聲時(shí)，我的呼吸都禁不住急促了。我正在努力試圖控制自己的腎上腺激素使自己不至于陷于無(wú)邊的恐懼之中。這時(shí)，天哪！我感覺(jué)到有什么東
西劃過(guò)我的膝蓋。

當(dāng)我正驚呼時(shí)，我意識(shí)到它只是我的貓咪Columbus，并且意識(shí)到看三菱家庭影院的這樣一部電影對(duì)于我的神經(jīng)來(lái)說(shuō)很不利，重復(fù)一遍，不利�！�.

這是我在《廣告創(chuàng)新戰(zhàn)略》一書(shū)中看到的，作者對(duì)它有幾句簡(jiǎn)短評(píng)析：“這則廣告的前兩段讀起來(lái)像一部驚險(xiǎn)小說(shuō)的一幕。正文寫(xiě)的非常吸引人，并且設(shè)置在這么大的背景之下，以致于難以抗拒。只有當(dāng)你讀完該文后，你才意識(shí)到你曾經(jīng)想的多么可笑——雖然只有一點(diǎn)兒。但是，這是銷售該品牌產(chǎn)品的多么實(shí)用的辦法呀！”

這無(wú)疑是一則好的廣告文案。它的語(yǔ)言絲毫沒(méi)有刻意華飾，自然而然地說(shuō)出了這樣一個(gè)故事，卻又讓人在順理成章中遭遇意外，得以身臨其境地讀完全篇。它是那么地貼近生活：坐在那兒看部片子，身邊臥著可愛(ài)的寵物貓咪，然后不知不覺(jué)地被那片子的效果打動(dòng)了；它就如同在無(wú)拘無(wú)束地講述著一種切身感受：“……徹底的孤獨(dú)向我襲來(lái)……另一個(gè)陌生的世界……黑暗地、奇異地、冷漠的東西……一種邪惡冷潮的氣氛……呼吸都禁不住急促了……努力試圖控制……不至于陷入無(wú)邊的恐懼之中……有什么東西劃過(guò)我的膝蓋……正驚呼……意識(shí)到它只是我的貓咪Columbus”；科最后，我們終于看到了它的目的，也讓它達(dá)到了目的：我們知道了它是在為三菱家庭影院服務(wù)，也記住了這個(gè)品牌，“并且意識(shí)到看三菱家庭影院得這樣一部電影對(duì)于我的神經(jīng)來(lái)說(shuō)很不利，重復(fù)一遍，不利�！逼降�中的刺激，習(xí)慣下的出乎意料，撰稿人毫不拘束的心理和放蕩不羈的風(fēng)格成功演繹了這則廣告文案，牢牢抓住受眾的心，給他們留下了深刻的印象。我想人們看到這則廣告時(shí)，那些尚未擁有家庭影院又想擁有的人一定會(huì)考慮一下三菱這個(gè)品牌，那些暫時(shí)并不想擁有家庭影院的人也會(huì)記住三菱這個(gè)品牌，因?yàn)樗麄冋f(shuō)不定哪天就會(huì)產(chǎn)生出購(gòu)買欲望，到那時(shí)這不是一個(gè)很好的選擇嗎？

世紀(jì)末，邊界1999。一點(diǎn)一滴飛速的更新在人們不知不覺(jué)中匯集成并還在繼續(xù)匯集著一股巨大的沖擊力，讓人應(yīng)接不暇。昨天我還放心地抽出朋友遞過(guò)來(lái)的綠箭口香糖，開(kāi)開(kāi)心心地剝開(kāi)紙吃著，卻不料今天他在遞過(guò)來(lái)時(shí)便已是一個(gè)被安了點(diǎn)兒什么機(jī)關(guān)的異類了：分別不出與綠箭有什么區(qū)別的外殼，只是遞過(guò)來(lái)時(shí)那里面只剩了“兩片”，（還有他臉上一絲詭異的笑，是我事后才想起的，那時(shí)真是哭笑不得�。┪疫呅φf(shuō)“謝謝”邊往外抽，心里還著實(shí)感激他的大方，“啪！”哇塞！有什么東西一下子夾到我手指上，好可怕；定睛一瞧更讓人心顫：一只好大的蟑螂！My God！然后朋友開(kāi)始狂笑；這是方才覺(jué)醒：我被耍了！然后我開(kāi)始被很厲害很厲害地勾起好奇心，拿著那個(gè)玩具研究起來(lái)；然后我問(wèn)出他是在哪里買到的這么損但這么有意思的東西；然后我聽(tīng)到了一個(gè)實(shí)在不低的價(jià)格：五塊錢(qián)！可是你不能否認(rèn)，這玩意兒是有它的市場(chǎng)的，至少在一段時(shí)期內(nèi)。人們已經(jīng)有些習(xí)慣在受到視覺(jué)和心理的沖激時(shí)與身外之物產(chǎn)生共鳴；作為“叫賣”的廣告在這種大趨勢(shì)下也要注意在理性的基礎(chǔ)上用一點(diǎn)兒感性的東西來(lái)表達(dá)，以來(lái)對(duì)這個(gè)社會(huì)的胃口，讓它突顯作為一種極盡藝術(shù)創(chuàng)想之所能的時(shí)代文化的特點(diǎn)。

法國(guó)有一個(gè)夢(mèng)龍雪糕“伊甸園篇”的廣告很有意思：伊甸園內(nèi)鮮花盛開(kāi)、姹紫嫣紅。當(dāng)代風(fēng)姿的亞當(dāng)與夏娃坐在一輛金光閃閃的敞篷車?yán)�，共享天堂的靜謐。這時(shí)，一青年男子將車胎扎破，欲行不軌。然而，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)夏娃手里正舉著一跟夢(mèng)龍雪糕時(shí)，頓時(shí)垂涎欲滴，難以自持。終于，他不懷好意地將紅紅的禁果遞向亞當(dāng)和夏娃。不料亞當(dāng)根本不屑一顧，而夏娃則望著誘人的蘋(píng)果略微猶豫了一下，卻還是舍不得放下手中的夢(mèng)龍雪糕。無(wú)奈，這名男子只好“自食其果”。 又體現(xiàn)了那種無(wú)須拘束的風(fēng)格，我們已經(jīng)被那一定很可口的夢(mèng)龍雪糕勾起食欲了。還有一個(gè)歐洲RSCC廣告公司為自己所作的“擁抱篇”廣告：豪華的前廳內(nèi)，一位文弱青年局促不安地等待約見(jiàn)。前臺(tái)女秘書(shū)裝模作樣地翻著報(bào)紙，并不時(shí)抬眼察看年輕人。年輕人緊張過(guò)度，忍不住打了一個(gè)大噴嚏，結(jié)果噴嚏在手心留下了“遺物”。正當(dāng)年輕人望著掌心不知所措的時(shí)候，老板突然駕到。老板非常熱情，主動(dòng)伸手欲同年輕人握手，面對(duì)老板伸出的手，小伙子略一遲疑，然后張開(kāi)雙臂，撲向老板，緊緊地?fù)肀��?duì)方，巧妙地躲過(guò)了老板的那只手。越是身處絕境，越需要廣告人的創(chuàng)意激情。靈活的頭腦和隨機(jī)應(yīng)變讓整個(gè)事情出現(xiàn)了意想不到的好結(jié)果——RSCC公司就這樣為自己樹(shù)立起了一個(gè)形象。我實(shí)在是很欣賞這種風(fēng)格。

其實(shí)這類廣告的成功之作都是在凝練的生活體驗(yàn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)意出來(lái)的，而并非虛夸的純感官刺激。最終吸引受眾的，不是廣告本身，而是廣告中突出的賣點(diǎn)。它還使廣告得以體現(xiàn)出一種雅俗共享的文化藝術(shù)氣質(zhì)，有帶點(diǎn)兒幽默，帶點(diǎn)兒不羈，給時(shí)尚注入更多活力。